項目背景

華晶溫控是一家集溫控設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售服務(wù)于一體的技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)。華晶溫控通過多年的自主研發(fā)，在溫控設(shè)備領(lǐng)域已經(jīng)達到國內(nèi)領(lǐng)先水平。

在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳后，華晶溫控決定沖擊國際市場，將產(chǎn)品打向國際。華晶溫控找到增長超人，希望建設(shè)一具有強力站內(nèi)轉(zhuǎn)化率的品牌營銷型國際站，完成國際銷售的目標(biāo)。

項目洞察

該項目的目標(biāo)人群是海外的B端市場采購部門，我們調(diào)研了華晶溫控的同行情況，從網(wǎng)站界面設(shè)計、內(nèi)容布局、功能和SEO優(yōu)化等方向進行多維度分析，發(fā)現(xiàn)該行業(yè)內(nèi)默契地采取傳統(tǒng)的建站風(fēng)格，不是版式老舊就是只注重單一功能。

通過前期的調(diào)研分析總結(jié)，我們最終敲定策略：一方面打破同行業(yè)的傳統(tǒng)風(fēng)格，另一方面又同時結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品特性，定制出具有行業(yè)屬性的國際站。

解決方案

以易用性為原則，將重心放回內(nèi)容上

首頁采用扁平化布局，讓訪客更加專注于內(nèi)容本身，簡單易用。按照訪客從上至下的瀏覽習(xí)慣，重要的內(nèi)容優(yōu)先展示，扁平化結(jié)構(gòu)也使網(wǎng)站在功能和內(nèi)容上的增減更加靈活便捷。線條的融入增加視覺細(xì)節(jié),讓頁面看起來更加簡潔、有條理，可以讓用戶更容易關(guān)注內(nèi)容本身。

聚焦產(chǎn)品，具有行業(yè)屬性的差異化風(fēng)格

網(wǎng)站主視覺使用偏產(chǎn)品概念為主的圖，呼應(yīng)出科技創(chuàng)新的主題，BANNER增加主標(biāo)題視覺層次，訪客可以點擊進行BANNNER圖切換展示。導(dǎo)航直觀展示，簡潔明了。

行業(yè)應(yīng)用板塊使用圖+標(biāo)題的極簡展示形式。鼠標(biāo)經(jīng)過不同的行業(yè)會有明顯的交互效果，引導(dǎo)訪客點擊進入二級頁面。

優(yōu)化訪客瀏覽路徑，加強網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率

頁面標(biāo)題自動滾動顯示,既豐富了內(nèi)容也增加了頁面的靈活性,點擊按鈕可以跳轉(zhuǎn)留咨窗口,便于收集訪客信息。

或者產(chǎn)品頁面的底部【查看更多】自動滾動，也在強力引導(dǎo)著訪客進行下一步的瀏覽。

在產(chǎn)品頁面左下角植入溝通引導(dǎo)CTA按鍵，在訪客仔細(xì)了解完產(chǎn)品優(yōu)勢后，可以立即聯(lián)系上華景溫控。

詳情板塊采用圖文結(jié)合的形式，清晰明了的傳達了信息，運用線條的元素增加細(xì)節(jié)，給訪客更直觀的內(nèi)容瀏覽體驗。

優(yōu)化網(wǎng)站細(xì)節(jié)，拉開行業(yè)差距

鼠標(biāo)經(jīng)過每個按鈕底色都會變成VI色，來引導(dǎo)訪客進入下一級頁面。

重點內(nèi)容跟隨頁面滑動進行字色加深，引導(dǎo)訪客關(guān)注內(nèi)容。搭配圖文結(jié)合等內(nèi)容呈現(xiàn)方式，讓網(wǎng)站聚焦內(nèi)容本身，又不顯得枯燥無趣。

總結(jié)

企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)的實質(zhì)是為企業(yè)的需求服務(wù)，以前的我們太過熱衷于追逐傳統(tǒng)、同質(zhì)化嚴(yán)重的炫技頁面設(shè)計，增長超人更倡導(dǎo)用內(nèi)容優(yōu)先的呈現(xiàn)手段將訪客的注意力集中到信息本身，更加注重企業(yè)官網(wǎng)的建設(shè)本質(zhì)。

增長超人為客戶做的從來都不僅僅是一個網(wǎng)站，而是為企業(yè)提供從營銷策劃到落地的一整套互聯(lián)網(wǎng)解決方案。網(wǎng)站只是一個載體，我們真正的價值在于能夠幫助企業(yè)找到正確的競爭優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)高成本低轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀，實現(xiàn)營收增長。

如果你認(rèn)可我們的理念并且剛好也有網(wǎng)站升級改版相關(guān)的需求，不妨和我聊一聊，相信我們彼此都會感到相識恨晚。

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