項目背景

溪木源Simpcare是諾德溯源（廣州）生物科技有限公司旗下功能性自然護膚品牌，針對亞洲敏感肌人群提供專業(yè)護理。根據(jù)品牌調(diào)性，企業(yè)想強調(diào)“自然”的風格理念。在偶然的機會找到增長超人，希望通過網(wǎng)站改版，更好地展示公司形象。

我們將整個網(wǎng)站進行了重新規(guī)劃設計，打造了清新自然的風格，并在網(wǎng)站功能和呈現(xiàn)效果方面進行了升級與完善。從整體到細節(jié)，我們力求讓訪客能夠深刻感受到企業(yè)想傳達的理念。在提升企業(yè)品牌影響力的同時，也為用戶留下了良好的品牌印象。

項目回顧

1.多維度塑造品牌理念

我們需要給客戶一個選擇我們的理由。結(jié)合“內(nèi)容、視覺、文案”三個方面闡述，我們從多個維度來對溪木源的品牌理念進行塑造。

內(nèi)容：

在設計這個網(wǎng)站時，我們一直保持“信息傳達才是網(wǎng)站的核心功能”的理念，認為網(wǎng)站僅是一個承載內(nèi)容的框架，而做好內(nèi)容呈現(xiàn)才是建站的核心重點，所以我們從通過內(nèi)容呈現(xiàn)給客戶傳達了我們與眾不同的點。

我們將溪木源的訪客群體進行劃分，分為了三種不同類型的群體：非專業(yè)瀏覽者、專業(yè)瀏覽者與專業(yè)探索者。根據(jù)客戶給的資料，我們進行內(nèi)容提煉與內(nèi)容層架劃分，根據(jù)訪客不同的閱覽習慣，我們設計了不同的展現(xiàn)形式，從淺至深逐級呈現(xiàn)，挖掘出精確的潛在客戶用戶畫像，最終達到更好的信息傳達效果，為溪木源很好地打造了差異化的品牌內(nèi)容。

視覺：

為了使視覺更好的傳達企業(yè)對“自然”的理念追求，我們將網(wǎng)站整體視覺設計得十分干凈，以及搭配高級感的色調(diào)、細致入微的交互設計，給訪客舒適的觀感體驗。所以，在顏色上我們使用了柔和的淺綠色調(diào)作為主基調(diào)，減少深色以及有尖銳感的元素使用，讓用戶在瀏覽時對網(wǎng)站具有舒適與信任感；我們將所有視覺上的設計都貼近自然，創(chuàng)造放松的用戶體驗。

文案：

在文案方面，頁面的宣傳語我們都運用了言簡意賅的文案，給予用戶最有詩意的畫面，直擊心靈。文案的設計我們使用產(chǎn)品思維的理論為指導，因為文案不是冰冷冷的，而是令人直擊痛點的話語讓人留下深刻印象，從而產(chǎn)生商業(yè)價值。例如簡短的一句“自然的力量，超乎你想象”，囊括了企業(yè)想傳達的理念。

2.優(yōu)質(zhì)邏輯引導以呈現(xiàn)產(chǎn)品

良好的網(wǎng)站瀏覽是讓訪客對企業(yè)品牌留下良好印象的關鍵要素之一。為了使網(wǎng)站呈現(xiàn)的更為科學、有邏輯，我們在“導航、產(chǎn)品呈現(xiàn)”中使用了不同更為清晰的展現(xiàn)設計。

非常規(guī)導航：

我們使用了左側(cè)欄導航，這樣考慮是為了讓網(wǎng)站具有了更寬的空間，主題以及該企業(yè)的大量圖片能夠更好地組織和展示出來。網(wǎng)站上線后，事實證明我們的設計想法是成功的。另外，二級分欄導航的設置讓用戶瀏覽網(wǎng)站時有清晰的邏輯感。

明星產(chǎn)品呈現(xiàn)：

用最簡單的首頁放入明星產(chǎn)品的布局方式，有效地傳達了核心產(chǎn)品的重要性和價值，幫助用戶第一時間了解企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢和特點。另外，還可以通過明星產(chǎn)品的展示，帶動用戶主動去了解其它產(chǎn)品，實現(xiàn)了產(chǎn)品協(xié)同聯(lián)動。

產(chǎn)品內(nèi)頁呈現(xiàn)：

其它產(chǎn)品則在導航二級分欄中設計。每個系列的產(chǎn)品使用滾動形式來展現(xiàn)這個系列下的每個產(chǎn)品，這個功能的設計可以針對不同產(chǎn)品進行捆綁銷售，更容易并快速獲得商業(yè)利潤。另外，點擊產(chǎn)品圖時，能看到關于該產(chǎn)品的詳細介紹，進一步提升用戶體驗和購買決策的準確性。

3.自然簡約風格打造高質(zhì)網(wǎng)站

大體上，我們根據(jù)企業(yè)的實際情況去選擇了合適的建站思路，然后在這個基礎上做出了差異化，提升企業(yè)的品牌形象。這就是我們一直認可的理念——企業(yè)的官網(wǎng)風格服務于企業(yè)的品牌調(diào)性。

所以我們根據(jù)品牌調(diào)性，以及客戶追求的“自然”理念路線，決定采用簡約的設計風格，以提供一個更加清晰、舒適和直觀的用戶體驗。設計上我們主打的是用簡約的方式來表現(xiàn)產(chǎn)品自然，所以首屏使用順序切屏，以及細微的按鈕交互。通過最直觀的形式使用戶第一時間了解企業(yè)以及產(chǎn)品，運用細節(jié)表現(xiàn)高質(zhì)感。

我們在感觀及內(nèi)容上克制了對復雜功能的設計，沒有使用過多的視覺元素和裝飾，而是采用簡潔、清新的排版和色彩搭配。通過減少視覺干擾，用戶能夠更好地專注于內(nèi)容本身。

最重要的是，我們用簡約的形式讓用戶感受到企業(yè)對“自然”的理念。我們相信，簡約不僅僅是一種設計風格，更是一種對自然、和諧的追求，傳達出我們的生活態(tài)度和思維方式。

總結(jié)

溪木源作為一家追求自然的企業(yè)，我們在視覺風格、語言、功能方面的設計上融入了保持簡約的理念，成功地完成了這次的網(wǎng)站改版升級。通過想突出的風格作為整個網(wǎng)站的設計思路，是我們產(chǎn)品思維中的靈感。

增長超人為客戶做的從來都不僅僅是一個網(wǎng)站，而是為企業(yè)提供從營銷策劃到落地的一整套互聯(lián)網(wǎng)解決方案。網(wǎng)站只是一個載體，我們真正的價值在于能夠幫助企業(yè)找到正確的競爭優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)高成本低轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀，實現(xiàn)營收增長。

如果你認可我們的理念并且剛好也有網(wǎng)站升級改版相關的需求，不妨和我聊一聊，相信我們彼此都會感到相識恨晚。

上線網(wǎng)址：www.simpcare.com